BLUNATECH nasıl iletişim kurar?
Ve neden bilinçli olarak e-posta yoluyla.
E-posta bir trend değil, bir altyapıdır. İletişim bir erişim oyunu değildir; bir Marketing-Architektur (Pazarlama Mimarisi) parçasıdır.
Her şey birbirini tamamlar. İletişim sadece son adımdır.
Dijital görünürlük neden giderek daha pahalı hale geliyor?
Platformlara yapılan yatırımlar görünürlük satın alır. Ödeme yapmayı bıraktığınız anda erişiminiz düşer. Algoritma platforma aittir, size değil. Ancak son yıllardaki asıl gelişme farklıdır: Dijital görünürlük sürekli olarak daha maliyetli hale gelmektedir.
Şirketler bugün ziyaretçi başına birkaç yıl öncesine göre çok daha fazla ödeme yapıyor.
Şirket sayfalarından yapılan paylaşımlar, ücretli destek olmadan genellikle takipçilerin yüzde 5'inden daha azına ulaşıyor.
Görünürlük giderek daha fazla ücretli reklamlar tarafından kontrol ediliyor.
Platformlardaki reklamlar eskiye göre çok daha maliyetli
Bütçe yoksa erişim yok. Erişim yoksa temas yok.
- Pek çok sektörde, online reklam maliyetleri 2018'den bu yana bazı durumlarda neredeyse iki katına çıktı.
- İlgi çekme rekabeti büyümeye devam ediyor — bu da fiyatları artırıyor.
- Daha fazla sağlayıcı aynı hedef kitleler için rekabet ediyor.
- Bu durum maliyetleri kalıcı olarak yükseltiyor.
- Ve bu eğilim devam ediyor.
Eskiden düşük bir çabayla mümkün olan şeyler, bugün sürekli kaynak gerektiriyor.
Ücretsiz erişim giderek nadirleşiyor
Yeni yapay zeka tabanlı arama sistemleriyle birlikte bu iş yükü daha da artacak.
- Düzenli yeni içerikler
- Teknik uyarlamalar
Erişim kiralanır. Mülkiyet ise inşa edilir.
Arama motoru görünürlüğü de giderek zorlaşıyor
Eskiden düşük bir çabayla mümkün olan şeyler, bugün sürekli kaynak gerektiriyor.
Yeni yapay zeka tabanlı arama sistemleriyle birlikte bu iş yükü daha da artacak.
- Düzenli yeni içerikler
- Teknik uyarlamalar
- Dış destek
- Sürekli optimizasyon
Şirketler bugün ziyaretçi başına birkaç yıl öncesine göre çok daha fazla ödeme yapıyor.
Bütçe yoksa erişim yok. Erişim yoksa temas yok.
Görünürlük giderek daha fazla ücretli reklamlar tarafından kontrol ediliyor.
Müşterilerinize olan erişim size ait değil
Pek çok sektörde, online reklam maliyetleri 2018'den bu yana bazı durumlarda neredeyse iki katına çıktı.
İlgi çekme rekabeti büyümeye devam ediyor — bu da fiyatları artırıyor.
- E-posta adreslerine doğrudan erişim yok
- Garanti edilmiş bir erişim yok
- Kalıcı bir kontrol yok
Erişim kiralanır. Mülkiyet ise inşa edilir.
Neden bilinçli olarak e-postaya odaklanıyoruz?
Kendi listelerinize yaptığınız yatırımlar değer inşa eder. Size ait bir iletişim listesi her kampanyayla büyür. Platform kurallarından, değişikliklerden veya artan reklam maliyetlerinden bağımsız olarak kalıcıdır.
E-posta, tamamen kontrol ettiğiniz ve sahip olduğunuz tek dijital kanaldır.
Platform algoritmalarından bağımsızlık
Litmus'a göre, e-posta iletişiminin ortalama ekonomik geri dönüşü, yatırım yapılan her 1 Euro başına yaklaşık 36 Euro'dur. Başka hiçbir dijital kanal yıllar boyunca bu kadar istikrarlı bir etki göstermemiştir.
Önemli bir açıklama
Niteliksiz toplu e-postalardan bahsetmiyoruz.
Aksine şunlardan bahsediyoruz:
Sıklık yerine kalite. Ses yüksekliği yerine alaka düzeyi.
Kısa vadeli erişime değil, kurumsal mülkiyete odaklanın.